첫째, 아프리카TV와 같은 온라인 실시간 방송 플랫폼을 활용해 콘텐츠를 제공하는 스트리머(streamer)이다.
이들은 실시간 채팅을 통해 시청자와 소통하는 것이 특징이며 스튜디오나 개인 공간, 길거리 등을 이동하며 각종 이벤트나 기획된 연출을 보여주기도 한다. 이들은 아프리카TV 외에도 게임 방송 중심의 글로벌 스트리밍 사이트인 트위치, 국내 대표 포털 사이트인 네이버, 카카오TV, 판도라 TV, V앱 등에서 활동하고 있다. 최근에는 페이스북과 같은 소셜 미디어에서도 실시간 생방송이 가능하다.
이미지 확대보기최근에는 수익 모델의 다각화와 함께 오리지널 콘텐츠 창작에 집중하는 크리에이터와, 기업 브랜드와의 협업을 통한 마케팅에 특화된 커머스(commerce) 전문 크리에이터 등으로 세분화되는 경향도 나타나고 있다.
커머스 관련 크리에이터들은 특히 인스타그램, 페이스북 등 SNS 기반 플랫폼에 좀 더 주력하고 있다. 사실 스트리머와 크리에이터의 경계는 처음부터 뚜렷이 나누어진 것은 아니며, 때에 따라 라이브 스트리밍 서비스를 제공하던 사람이 해당 동영상 콘텐츠를 편집, 가공하여 유튜브에 정제된 형태의 버전을 업로드 하는 등 다양한 방식으로 경계를 넘나드는 사례가 많다.
최근 글로벌 동영상 플랫폼은 라이브 서비스 기능을 점차 강화하는 추세를 보이고 있다. 특히 메신저나 360도 VR 기능 등이 접목되면서 라이브 서비스의 활용도는 점차 높아질 것으로 전망된다.
1인 미디어 콘텐츠의 장르는 다양한 방식으로 설명할 수 있지만, 대표적인 유형의 장르로는 게임, 먹방(푸드), 뷰티, 키즈, 일상 등이 있다.
게임은 대표적인 1인 미디어 콘텐츠 장르로서 진행자가 게임을 중계하거나 직접 플레이하면서 퍼포먼스나 음성 코멘트 등을 덧붙이고, 시청자들과 소통하는 방식으로 게임 플레이 영상을 보는 재미에 집중한다. 대표적인 크리에이터인 ‘대도서관’은 온라인 게임 중계와 관련 콘텐츠로 유명해졌으며, 유튜브에 190만 명 이상의 구독자를 가지고 있다.
음식을 먹는 것을 보여주는 방송인 ‘먹방’은 진행자가 음식을 먹으며 시청자와 소통하는 유형이다. 이는 기존 영상 콘텐츠 분류 기준으로 설명하기 힘든 1인 미디어 콘텐츠의 독자적 장르로 평가받고 있으며, 1인 가구와 ‘혼밥’ 문화 확산과 더불어 인기가 확산되었다. 이러한 콘텐츠가 인기를 끌게 된 요인으로는 진행자와 시청자 사이의 쌍방향 소통 및 위안, 공감 등이 꼽힌다.
뷰티는 메이크업, 헤어, 패션 등을 중심으로 한 장르로서, 크리에이터가 직접 헤어 스타일, 화장 등에 대한 노하우를 전해주거나 각종 제품에 대한 사용 리뷰를 통해 시청자들의 호기심과 공감대를 불러일으키며 인기를 끌고 있다. 특히 화장의 경우 시각적인 효과가 극대화되기 때문에 다른 장르에 비해 글로벌 진출을 하는 데 언어장벽이 상대적으로 낮고, 간접광고나 마케팅 이벤트 등과도 연계될 수 있다는 점이 특징이다. 이에따라 뷰티 산업의 해외 진출 전략이나 커머스와 연계된 비즈니스 모델 차원에서 주목받고 있다.
키즈 장르는 장난감 등을 활용하여 어린이 시청자들과 재미있게 노는 것을 주요 테마로 한다. 이 분야는 광고 시청률이 매우 높고 지속적으로 시청하는 사람이 많으며, 협찬 수익도 매우 높아 상대적으로 안정적인 수익 모델을 구축한 것으로 평가된다. 이에 따라 모바일 미디어로 유튜브를 시청하는 어린 시청자의 눈높이에 맞는 다양한 콘텐츠가 제작되고 있다.
국내에 널리 알려진 ‘캐리와 장난감 친구들’이 대표적인 콘텐츠다.
또한 일상, Vlog 등 개인의 다양한 일상을 다루어 공감대를 형성하는 장르가 있다. Vlog는 비디오 블로그(video blog)의 줄임말로서, 비디오 형식으로 온라인에 업로드 하는 블로그라 할 수 있으며, 수험생 크리에이터가 자신이 공부하는 모습을 직접 생중계로 보여주는 ‘공방’, 방이나 작업실에서 자거나 쉬는 모습을 보여주는 ‘잠방’ 등으로 확장되기도 한다.
그 밖에도 영화나 게임, 뮤직비디오 등 영상을 기반으로 한 다른 문화예술 콘텐츠에 대한 리뷰 및 리액션을 보여주는 장르를 비롯해, 교육, 음악, 운동, 지식 및 정보, 댄스 등을 선보이는 다양한 콘텐츠들이 존재한다.
안희주 기자 postmoneynews@gmail.com
