* 스타트업 기업이 광고하기 위한 필수 플랫폼 ‘유튜브’. 유튜브 광고 임무를 부여받은 신입들을 위한 필수 지식을 정리했다.


1. 광고 게재 순위

광고 게재 순위란 “하나의 광고 슬롯에 여러 광고주가 경쟁할 때 우선 노출될 수 있는 광고 순위를 의미”한다. 유튜브 광고 슬롯은 광고주들 간의 경쟁 입찰을 통해 구매 가능하다. 유튜브는 입찰 가격 경쟁과 더불어 품질평가점수를 함께 평가한다. 입찰 가격은 CPV 가격 제시를 통해 정해진다.

그러나, 유튜브에서 구체적인 산정법은 공개하지 않고 있다.

2. 품질평가점수

품질평가점수는 ‘내 광고가 시청자들의 관심을 얼마나 끌었는가’에 해당하는 지수다. 광고 시청시간이 길고, VTR, CTR 등의 지수가 높으면 품질평가점수는 높아진다. CPV가 높다하더라도 품질지수가 낮으면 광고 슬롯을 구매하기 어려울 수 있다. 반대로 품질평가지수가 높다면 CPV를 낮게 설정해도 광고 게재 순위가 높아질 수 있다.

3. 광고수익율 (ROAS, Return On Ad Spending)

광고수익율(ROAS)는 “광고비용 대비 매출이 얼마나 발생했는가”에 대한 지표다. 광고수익율은 매출을 광고비로 나누고 100을 곱하면 된다. 광고수익율이 높다는 것은 적은 광고 비용으로 큰 매출을 발생시켰다는 의미가 된다.

김윤진 기자 postmoneynews@gmail.com