이미지 확대보기최근 플레이리스트는 음원 스트리밍 시장의 변동으로 인해 마케팅 트렌드로 자리 잡았다. ‘유튜브 뮤직’은 이용자 수가 6월 기준 375만 명을 돌파하며 지난해 대비 3배 이상 증가했다. 기세를 이어MZ 세대 사이에서 상황, 날씨, MBTI와 같이 특정한 주제로 제작된 플레이리스트가 유행처럼 번지기 시작했다. 따라서 기업들은 Z세대를 사로잡기 위해 플레이리스트를 마케팅 수단으로 활용하고 있다.
기업들이 플레이리스트를 통해 소비자에게 접근하는 이유는 무엇일까?
소비자들이 플레이리스트 광고에 거부감을 덜 느낀다.
과거 한차례 ‘뒷광고’ 논란으로 유튜브를통한 광고에 거부감을 느끼는 시청자들이 많아졌다. 그러나 플레이리스트를 통한 기업의 광고에 대해서는거부감을 적게 느낀다. 유튜브에 플레이리스트 콘텐츠를 제작하여 올릴 경우 수익은 원곡 저작권 소유자에게돌아가 콘텐츠 제작자는 수익창출이 어렵다. 따라서 시청자들은 좋아하는 플레이리스트 채널의 광고에 비교적낮은 거부감을 보인다.
소비에 영향을 주는 브랜드 이미지를 효과적으로 구축할 수 있다.
플레이리스트는 기존 음악을 큐레이팅 하기 때문에 비교적 적은 노력을 투입해 제작할 수 있다. 마케팅 관점에서도 플레이리스트는 감각을 자극해 브랜드 이미지를 형성한다.
현대 소비 이론가 콜린 캠벨은 “소비엔 상상 속 즐거움을 현실에서 경험하려 하는 욕망이 담겨있다”고 말했다. 현대 사회의 상품 구매는 상품 본연의 가치, 기능뿐만 아니라 제품과 브랜드가 가진 이미지가 소비자의 구매에 영향을 준다. 기업들은 소비자에게 자사의 이미지를 각인시키는 도구로 플레이리스트를 택했다.
플레이리스트는 청각 자극으로 인간의 정서 활동과 기분에 영향을 주기 때문에 무드(mood)를 만들기에 효과적이다. 심리학자 번트 슈미트는 “음악은 감각을 창조하고 강조하는데 중요한 요소”라고 말한 바 있다.
기업의 브랜드를 입히는 플레이리스트 마케팅 사례들이 급증하고 있다.
삼성 [오늘은 아무것도 하지 않았어]
삼성은 ‘홈캉스’를 컨셉으로 삼성의 가전제품을 플레이리스트와 접목시켰다. 플레이리스트는 키친, 리빙, 드레스룸으로총 3개의 컨셉으로 나눠 구성했다. 플레이리스트 영상에는 삼성이 출시한 비스포크 가전제품의 백색 소음이 은은하게 깔려있다. 영상을 구성하는 일러스트에도 삼성의 제품을 그려 넣어 자연스럽게 자사 제품을 홍보했다.
스타벅스
스타벅스는 이번 연말에 한정 판매하는 홀리데이 메뉴를 홍보하기 위한 마케팅 수단으로 플레이리스트를 사용했다. 이번 행사는 떼껄룩, essential; 등 전문 플레이리스트 채널과 콜라보해 진행했다. 특히 캐럴로 구성된 플레이리스트는 가정에서 즐기는 ‘스타벅스 앳홈’ 제품 이미지를 강조한다.
카카오 [DJ 라이언 플레이리스트]
카카오는 자사 캐릭터인 라이언을 DJ로 내세워 플레이리스트 시리즈를 제작한다. 추가로 카카오는 다음 공개될 플레이리스트의 주제를 미리 공개하고 어울리는 곡을 댓글로 추천 받아 다음 플레이리스트에 사용하기도 한다.
박성진 기자 postmoneynews@gmail.com
