박성진 기자 화이트큐브에서 운영하는 습관형성 플랫폼 '챌린저스'가 2021년 12월 말 기준 누적 거래액이 1900억원을 기록했다.

챌린저스의 누적 거래액은 841억이었는데, 1년 만에 1천억 이상 늘어나 1900억 원을 기록했다. 누적 가입자 수는 97만명, 누적 챌린지 참가 수는 380만 건을 넘어서며 1년 간 133% 이상 증가했다. 챌린지 참여 회원 수도 전년에 비해 2배 이상 증가했다.

챌린저스 앱 출시 초반 가입자는 MZ세대에 해당하는 2039 세대가 대부분을 차지했다. 하지만, 4050 연령대까지 이용층이 확대되는 추이를 보이고 있다. 50대의 경우 140%의 증가세를 보였다.

챌린저스에는 신체 건강과 정신 건강을 챙기는 챌린지들이 가장 큰 관심을 받았다. 2021년 가장 많은 인원이 참여한 챌린지는 한화생명과 제휴해 진행한 ‘라이프 게임’ 챌린지로, 2만 6천명 이상이 참여했다. 2020년과 동일하게 2021년에도 생활, 건강, 역량 카테고리가 가장 많은 인기를 얻었다. 이 중 건강 카테고리 내 챌린지는 7만명에서 18만명으로 참가자 수가 150% 이상 늘었다.

특이점은 일반 이용자(B2C) 대상 서비스뿐만 아니라, 챌린저스의 두 가지 형태의 기업(B2B) 대상 서비스인 ‘임직원 전용 챌린지’와 ‘기업 제휴 챌린지’도 늘어났다. B2B서비스에서도 가시적인 성과를 보이며 전년 대비 제휴 기업 수가 6배 이상 늘었다.

박성진 기자 postmoneynews@gmail.com